Az Ön weblapjának látogatói információt akarnak: gyorsan és pontosan. Ha ezt nem kapják meg, mennek tovább. És ez Önnek sok-sok pénzt jelent – mínuszban.

Nem számít, milyen szuper programozói truvájokkal van megoldva a honlap, nem számít, díjat nyert-e a design. Sőt – a legrosszabb hír – hogy az sem számít, ha az Ön cégéé messzeföldön a legjobb ajánlat.

Ha a látogató nem jut el A pontból B-be, illetve nem kapja meg a keresett információt, tovább fog lépni weblapjáról és máshol fogja hagyni a pénzét.

A minap feliratkoztam egy magát hangsúlyosan profinak valló honlapkészítő hírlevélsorozatára. Ennek az a célja, hogy a jól-rosszul megírt, tukmálós konzerv-szövegekkel néhány hét alatt vásárlóvá konvertálja az egyszeri látogatót.

Szóval, e-mailjeiben arról próbált meggyőzni, hogy ne szomszédipistikével készíttessek olcsón honlapot, mert abból nem lesz semmi hasznom. Ez eddig teljesen korrekt, lássuk, mi vágta ki nálam a biztosítékot:

Ugye Ön is lépten nyomon belebotlik abba a jelenségbe, hogy ismert és/vagy elismert (online) marketing szakértők nyomatják olvasóiknak, hogy a design nem számít? Hogy nem a weblap külalakja adja el a terméket, hanem a szöveg. Ennek eredményeképp születnek a kilométer hosszúságú értékesítési "lyukatbesztélekahasadba" weboldalak, melyek még a motivált érdeklődő türelmét is próbára teszik.

Ez a jelenség mára odáig fajult, hogy ezen tanok követői hasonló weblapokat készíttetnek: oldal betölt, elénk tárul a vizuálisan lepukkant környezet, balról beúszik az ingyenes e-book/cikksorozat-feliratkozásra buzdító ablak, majd jön a jól/rosszul megfogalmazott rizsa, a rizsa, a rizsa.