Az előző bejegyzésben a hatékony szöveg formai és tartalmi kritériumairól volt szó. A konverzióra ösztönző honlapszövegnek azonban a fentieken túl meg kell felelni a keresőoptimalizálás szempontjainak is, különben nem lesz látogató, aki elolvassa.

A keresőoptimalizálás szabályainak megfelelő szöveget egyrészt úgy írhat, hogy magát a tartalmat a pásztázó robotok kényes igényeinek megfelelően szerkeszti. Másrészt – és ez egy keveset tárgyalt, de ugyanannyira fontos szempont – a tartalomkezelőjén elvégzi a szükséges beállításokat.

(Ugye van tartalomkezelője és nem a honlapkészítőt kell hívogatnia, ha módosítani szeretne honlapszövegén? És ugye szolgáltatásainak, kínálatának fejlődésével párhuzamosan szokott módosítani honlapszövegein?)

Akárcsak Ön, emberek milliói írnak szöveget honlapjukra. Abban a reményben teszik ezt, hogy termékeik előnyeit felismerve vásárlók tömegei fogják őket ostromolni. Mégis, az elkészült honlapszövegeknek csupán a töredéke képes valóban eladni.

Hol csúszik hát be a hiba? Mik a követelményei a konverzióra ösztönző honlapszövegnek? A 7 legfontosabb kritérium a beszédes címsortól a call-to-action-ig.

Láttam egy remek, szarkasztikus társadalmi célú hirdetést a Discoveryn, valahogy így nézett ki:

Nyitókép - egy pár síléc áll ki a hókupacból, mellette táblán felirat: "Vigyázz, lavinaveszély".

Második snitt - úszógumit sodor a folyó, mellette táblán felirat: "Vigyázz, krokodilveszély".

Hasonló harmadik snitt, majd a vége felirat: "10 millió amerikai nem tud olvasni. Üdvözöljük őket."
Hogy ezt miért mesélem most el? A cikk végén kiderül.