Szövegírás

"Gondolkodj úgy, mint egy bölcs ember, de kommunikálj az emberek nyelvén. (W. B. Yeats)"

A sikeres szöveg alapvető feltétele a jó pozícionálás: az online reklám kisebb csoportokat céloz, nyelvi jellemzői illeszkednek a célcsoport által használt, vagy nagyra értékelt nyelvezethez. Tömören, frappánsan fogalmaznak, a termékelőnyt egyértelműen hangsúlyozzák, vagy alátámasztják.

A jó szövegíró nem biztos, hogy jó internetes szövegíró

Az internetes kommunikáció több mint egyszerű szövegírói feladat: az online marketing és keresőmarketing felkészültséget, internetes olvasási szokások és internetes nyelvhasználat ismeretét feltételező szöveg fontos építőkocka a weblap későbbi megtalálhatóságához és üzleti hatékonyságához.

Tekintse meg egyik internetes szövegírói referenciánkat! (A teljes honlap szövege nálunk készült.)

Internetes szövegírás

Az internetes olvasási szokások eltérnek az analóg olvasási szokásoktól. Jellemző az ún. "szkennelő" olvasás, ahol a címszavakat, vagy vizuálisan kiemelt elemeket futja végig az olvasó, és csupán az első látásra relevánsnak tűnő tartalmat böngészi át részletesen.

A szövegírónak ezt figyelembe véve rövid, tömör, vizuálisan is dinamikus, kisebb egységekbe rendezett szövegeket kell megalkotnia.

A tartalomnak jóval többet kell nyújtania, mint információt: míg nyomtatott prospektusok esetében sokszor a képek "adják el" a vállalatot vagy a terméket, az internet interaktivitása révén párbeszédet kezdeményez a vevő és az eladó között. Az online tartalom egyidejűleg informál és motivál.

Tartalom és megtalálhatóság

A weblap tartalma rendkívüli jelentősséggel bír a keresőkben elfoglalt pozíciót illetően. Szóhasználatának és a szöveg kulcsszavainak, a címek és alcímek koncepciózusan felépített rendszere - számos egyéb tényező mellett - alapvetően határozza meg, hogy a keresők milyen pozícióba rangsorolják majd a honlapot. Vagyis nagyrészt itt dől el, hogy milyen látogatottságot ér el a weblap.

Mikor kontraproduktív a szöveg?

Legfőképpen, ha a célcsoport nem érzi magát megszólítva, vagyis nincs előzetesen meghatározott célcsoport, ha a szöveg "mindenkihez szól" (=senkihez). Ha a szövegezésből nem derül ki egyértelműen, kinek is szól az ajánlat, vagy az ajánlat által kínált előnyöket kevéssé vonzóan fogalmazta meg a szövegíró. Közönyt váltanak ki a sablonos szövegek, míg a túl agresszívak ellenérzést kelthetnek, rombolhatják a márkát.